5月28日，中國農業大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯合發布《2021年中國農貨新消費發展研究報告》，結果顯示，中國農貨正在進入規模化新消費階段，2021年中國農產品網絡零售額有望升至近8千億元。
數據顯示，2017年至2021年間中國農產品網絡零售額規模的年均複合增長率將達到46.3%，2020年已達到6107億元，2021年中國農產品網絡零售額有望達到7893億元。報告指出，電商平台在農貨上行發展過程中發揮主力作用，有效融合農貨產業鏈條各環節，優化上行模式，推動農貨標準化、品牌化。其中，以拚多多等為代表的電商平台通過模式創新帶動農貨上行，生產方和用戶之間的接觸更直接，實現農貨規模化輸送到消費場所。
同時，對用戶的調研顯示，互動電商、直播電商等新興業態有利於農貨以優惠的價格直接觸達消費者，使其獲得更佳的消費體驗。
報告指出，農貨消費成為新的發展藍海，各大電商平台未來仍要加強發揮電商平台對農貨零售的支持作用，結合創新業務形態和丝瓜视频看黄APP體係擴大農貨流通半徑，從供給和需求兩端進行優化。
