後電子商務時代的農村電商隨著電子商務的整體變化出現新的風向，尤其是自2018年春天以來，農村電商供應鏈之爭愈演愈烈。
電商巨頭爭相入駐農村
2018年春天，平台動作頻頻。先是4月中旬阿裏巴巴集團向匯通達公司投資45億人民幣，為農村市場提供包括品牌專供、下單平台、新零售係統、阿裏雲平台、丝瓜视频看黄APP係統解決方案等一係列服務。接著，京東新通路項目公布，將原來麵向京東便利店的“線上店鋪”係統在全部京東掌櫃寶用戶中推廣，不僅把眾多線下夫妻老婆店“搬到”線上，給其供貨，現在進一步要支持他們網上同步開通小店。與此同時，蘇寧零售雲於2018年初正式啟動，定位於縣鎮市場，主打3C、家電，並整合經營智能配件、極物和母嬰等品類，背後的依托是蘇寧多年積累的強大供應鏈。
2018年夏天，電商紛紛進軍實體店。5月下旬，知名淘品牌三隻鬆鼠宣布，入駐阿裏巴巴零售通，線下百萬小店可以通過零售通平台進貨三隻鬆鼠產品，而三隻鬆鼠也正在向一家數據驅動的供應鏈公司轉型。此後，本來生活等諸多垂直電商平台的線下店也紛紛出爐。永輝生鮮的超級物種計劃也在不斷加碼。
2019年春天，阿裏巴巴又大幅投資申通快遞，昔日隻做第三方丝瓜视频看黄APP平台的菜鳥，正式開始了“築巢”之路。曾經讓電商視為畏途的倉儲丝瓜视频看黄APP如今炙手可熱。就在這個春天，京東、蘇寧公布的年報在丝瓜视频看黄APP方麵爭相鬥豔，無不以擁有多少倉儲丝瓜视频看黄APP麵積和實體店麵為榮。
新零售角逐背後是供應鏈競爭
其實，電商在農村領域競爭的端倪在2015年下半年已經顯現，那時一些線下門店已經開始借用農村電商渠道來采購東西。到了2017年，阿裏巴巴更是公開鼓吹供應鏈，到今天所有的電商差不多已經都進入供應鏈的競爭。新上市的拚多多是這樣，正在火熱成一團的社區拚購也是這樣。
在此情況下，農村電商原有的線上模式正在麵臨調整，新零售之風刮到農村，供應鏈體係正在被改造。
夫妻老婆店是表麵的爭奪熱點。一項調查顯示，84.0%的受訪者支持大力發展便利店，51.0%的受訪者期待連鎖便利店進農村。創造條件促使連鎖便利店開進農村，可謂一舉多得。這除了能滿足村民們的日常消費需求之外，還有助於商業連鎖企業進一步拓展農村市場。此外，依托連鎖便利店，相關企業還可以承載更多社會功能，延伸其他方麵的服務觸角。比如，支持便利店售賣報紙雜誌，方便村民文化閱讀；在便利店推行農村相關稅費、補貼等代扣代繳、劃轉服務，協助農村進一步完善鄉村治理等。在原先獨立建立農村電商站點可持續經營麵臨巨大壓力的情況下，對原先的農村商業體係進行數字化改造，插手原先看似效率不高且自成體係的縣以下供應鏈，當然是值得的。
據了解，阿裏、京東等品台並沒有直接投入開店，而是以收編和“翻牌”傳統的夫妻老婆店為主，用輕資產的模式去丝瓜视频色片：阿裏旗下天貓小店三分之一的貨源要由零售通供應，京東便利店這個比例要達到至少50％。其背後的含義是，先讓夫妻老婆店數字化，在帶給他們數字化便捷經營的同時，拿走大數據；再把電商相對成熟的供應鏈體係嫁接上，輸出城市近乎過剩的電商供應鏈產能；最後打通城鄉，構築城鄉一體的供應鏈體係，包括商品流的整合、丝瓜视频看黄APP配送的成網、線上線下店鋪資源的整合等，加速商業的網絡化、智能化，從而讓匯通天下的商業夢得以實現。
也就是這時，從事農村電商的人更應該知道，觀大勢以謀前路，風來時當順風舞動。
